Dok su se proizvođači dosad natjecali tko će ponuditi pametniji model, ovo ljeto tri najveća AI laboratorija krenula su u drugom smjeru – tko će ponuditi nižu cijenu.
Cijena upita na razini modela GPT-3.5 pala je s 20 dolara po milijunu tokena u studenom 2022. na samo sedam centi do listopada 2024., što je više od 280 puta niža cijena u dvije godine, prema Stanfordovu AI indeksu za 2025. Tokeni su sitni komadići teksta koje model čita i proizvodi, a tvrtke ih naplaćuju po milijunu. OpenAI, Google i Anthropic svi su u posljednjih šest tjedana smanjili ili zamrznuli te cijene.
Investicijska tvrtka Andreessen Horowitz prati isti fenomen od 2024. i skovala je termin „LLMflation” za otprilike deseterostruki godišnji pad cijene modela fiksne sposobnosti. Ta putanja podsjeća na širokopojasni internet: kako infrastruktura napreduje i konkurencija raste, cijena pristupa pada dok se mogućnosti šire. Ono što se promijenilo ovog ljeta jest tempo.
Tri laboratorija, isti smjer
OpenAI je smanjio cijenu modela GPT-5.6 Luna, svog najbržeg i najjeftinijeg modela, za 80 posto – s jednog dolara na 20 centi po milijunu ulaznih tokena. Srednji model Terra pojeftinio je 20 posto, s 2,50 na dva dolara, prema CNBC-u. Izlazni tokeni, ono što model vraća, koštaju pet do šest puta više kod sva tri laboratorija. Vodeći model Sol ostao je nepromijenjen na pet dolara po milijunu ulaznih tokena.
Google je krenuo s druge početne točke. Gemini 3.6 Flash, srednji model za balans cijene i sposobnosti, lansiran je 21. srpnja po cijeni od 1,50 dolara po milijunu ulaznih tokena, a najjeftiniji Gemini 3.5 Flash-Lite istoga dana po cijeni od 30 centi. Google je zatim smanjio cijenu Flasha na uvodnih 75 centi u roku od nekoliko tjedana. Novi model Gemini 3.7 Flash, lansiran 13. kolovoza, dobio je istu uvodnu cijenu do kraja godine, nakon čega se udvostručuje na 1,50 dolara. Novi model ne podrezuje svog neposrednog prethodnika – podrezuje samo originalnu lansirnu cijenu.
Anthropic povukao već najavljeno poskupljenje
Anthropic je otišao i dalje. Poništio je poskupljenje koje je već najavio i javno objavio. Claude Sonnet 5 lansiran je 30. lipnja po dva dolara po milijunu tokena, izričito kao privremena uvodna cijena, s najavljenim poskupljenjem na tri dolara od 1. rujna. Desetog kolovoza, tri tjedna prije nego što je poskupljenje trebalo stupiti na snagu, dodali su napomenu kojom otkazuju poskupljenje i čine cijenu od dva dolara trajnom. Time je uklonjeno jedino zakazano poskupljenje među trima laboratorijima.
Obrazac je dosljedan: cijene padaju u nižim i srednjim razinama dok vodeći modeli stagniraju ili padaju sporije. To zrcali širokopojasni internet, gdje je cijena osnovne veze padala godinama dok su najbrže razine zadržavale premiju. Pad cijena na dnu tržišta učinio je više za širenje tehnologije nego bilo kakvo poboljšanje na vrhu. Kod OpenAI-ja se razlika između najjeftinijeg i najskupljeg modela proširila na 25 prema jedan, s pet prema jedan, u jednoj objavi.
Ta razlika omogućuje širenje umjetne inteligencije u područja koja prošle godine nisu bila financijski isplativa. Zadatak koji košta djelić centa kroz jeftini model sada se može primijeniti u mjerilu koje bi bilo preskupo po cijenama iz 2023. Ista je dinamika koja je jeftinijem širokopojasnom internetu omogućila da otključa video streaming i računalstvo u oblaku.
Pitanje koje se nameće jest koliko dugo ovaj rat cijenama može trajati. Jeftiniji pristup širi tržište, ali istodobno pritišće marže samih laboratorija. Ako je povijest širokopojasnog interneta ikakav vodič, dobitnik nije onaj s najpametnijim modelom, nego onaj koji uspije zadržati korisnike dok cijene padaju – a to je utrka koja tek počinje.