Googleov oglašivački tehnološki monopol proglašen ILEGALNIM u povijesnoj presudi

Savezni sudac presudio je da Google ilegalno dominira ključnim segmentima online tržišta oglašavanja, označavajući još jedan veliki pravni poraz za tehnološkog diva i signalizirajući da “Big Tech” era nekontrolirane korporativne moći možda slabi.

Okružna sutkinja SAD-a Leonie Brinkema utvrdila je da je Google nezakonito održavao monopole na dva ključna tržišta oglašivačke tehnologije, ovlašćujući Ministarstvo pravosuđa da traži pravne lijekove koji bi mogli temeljito preoblikovati digitalnu ekonomiju.

Sutkinja Brinkema ustanovila je da Googleovi poslužitelji za oglase izdavača i oglasne burze—infrastruktura koja povezuje web stranice s oglašivačima—”znatno štete” konkurenciji “uskraćujući suparnicima mogućnost natjecanja”. Presuda naglašava kako je Googleova integracija ovih alata u njegovu platformu Ad Manager isključila konkurente, osiguravajući svoju dominaciju. Za konzervativce koji su dugo kritizirali konsolidaciju moći Silicijske doline, ova presuda predstavlja značajnu prekretnicu u borbi protiv prekomjernog utjecaja Big Techa.

Prijetnje slobodi govora i malim izdavačima

Odluka naglašava zabrinutost da Googleova kontrola nad oglašivačkom tehnologijom guši inovacije, podiže troškove i posebno šteti manjim poduzećima i stvarateljima sadržaja. Male web stranice ovise o prihodima od oglašavanja kako bi preživjele, ali Googleov monopol mu omogućuje izvlačenje nesrazmjernih profita, stvarajući digitalnu ekonomiju u kojoj “pobjednik uzima sve”. Izdavači specijaliziranog ili konzervativnog sadržaja—koji često imaju poteškoće s monetizacijom svoje publike—posebno su ranjivi na algoritme koji favoriziraju dominantne platforme.

“Godinama je Google imao nekontroliranu monopolsku moć nad tržištem digitalnog oglašavanja – koristeći je za gušenje medijske industrije i nametanje posredničkih poreza na sve što kupujemo online”, rekla je Sacha Haworth iz Tech Oversight Projecta, koja je okarakterizirala presudu kao pozitivnu za Amerikance.

Google je osporio nalaze, tvrdeći da su njegovi alati “jednostavni, pristupačni i učinkoviti” i da ih izdavači svojevoljno biraju.

Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica tvrtke za regulatorne poslove, najavila je planove za žalbu, nazivajući presudu djelomičnom pobjedom jer je sud utvrdio da Googleovi oglašivački alati i akvizicije ne štete konkurenciji. Međutim, stručnjaci su odbacili Googleove argumente, navodeći kako tržišna moć tvrtke stvara nepremostive prepreke za ulazak na tržište.

Slučaj se nadovezuje na dvostranački antitrustovski pritisak koji obuhvaća više administracija. Odluka sutkinje Brinkeme ponavlja ranije presude protiv Googleovog monopola tražilice i dominacije u trgovini aplikacijama, signalizirajući rastući sudski konsenzus da moć Big Techa više ne može ostati nekontrolirana. “Ovo bi moglo povećati premije regulatornog rizika među glavnim tehnološkim dionicama, posebno onima poput Amazona i Mete koje upravljaju slično integriranim ekosustavima”, napomenuo je investicijski stručnjak Michael Ashley Schulman.

Iako povijesna, presuda je tek prvi korak. Naknadno saslušanje odredit će koje korektivne mjere Google mora provesti—potencijalno uključujući prodaju svog Ad Managera ili ograničenja na njegovu oglasnu burzu. “Ministarstvo pravosuđa nastavit će poduzimati odvažne pravne akcije za zaštitu američkog naroda od ugrožavanja slobode govora i slobodnih tržišta od strane tehnoloških tvrtki”, izjavila je glavna državna tužiteljica Pamela Bondi.

Google je počeo pripremati za pravnu bitku koja slijedi, nagovještavajući planove restrukturiranja i ističući da je sud odbacio jednu od tvrdnji Ministarstva pravosuđa u vezi s oglašivačkim mrežama. Dioničari su reagirali oprezno, s Googleovim dionicama koje su pale 1,4% nakon presude, iako analitičari napominju da bi kazne mogle biti ograničene s obzirom na profitabilnost tvrtke.

Šire implikacije protežu se daleko izvan oglašavanja. Za konzervativne promatrače, slučaj naglašava kako neusklađenost između tehnoloških monopolista i tradicionalnih medija prijeti slobodi izražavanja.

Ova presuda nije samo pravna prekretnica—ona je i kulturološka. Oblikujući slučaj kao bitku za “digitalni javni trg”, Ministarstvo pravosuđa iskoristilo je konzervativni borbeni poklič, usklađujući antitrustovske mjere s vrijednostima slobodnih tržišta i ograničene korporativne moći. Dok Google priprema svoju žalbu, rasprava će se intenzivirati oko toga mogu li sudovi rastaviti monopole bez gušenja inovacija. Za sada, odluka stoji kao dokaz da odgovornost tehnoloških divova više nije daleka mogućnost već evolucijska stvarnost.