Universal Music Group, najveća diskografska kuća na svijetu, udružila se s tvrtkom ElevenLabs kako bi omogućila korisnicima da uz pomoć umjetne inteligencije remiksaju pjesme iz svojeg kataloga.
Riječ je o novoj platformi koja će, prema najavama, omogućiti generiranje remikseva, mashupova i drugih modifikacija postojećih skladbi. No, neće sve pjesme biti dostupne — umjetnici će sami odlučivati žele li sudjelovati u ovoj inicijativi. Universal time otvara vrata tehnologiji koju je industrija donedavno doživljavala kao prijetnju.
Kompanija već razvija UdioGenerator zvuka temeljen na umjetnoj inteligenciji, a prošle godine ostvarila je suradnju sa Spotifyjem. Izvršni direktor Universal Musica Lucian Grainge poručio je kako njegova kompanija i ElevenLabs dijele uvjerenje da „odgovorna umjetna inteligencija može potaknuti nova otkrića, produbiti angažman između umjetnika i obožavatelja te otvoriti nove mogućnosti prihoda za kreativnu zajednicu“.
Zabrinjavajući presedani
Odluka dolazi u trenutku kada se glazbena industrija još uvijek nosi s posljedicama nekontroliranog širenja AI-generiranog sadržaja. Prošle godine na Spotifyju je zabilježen uspjeh „grupe“ The Velvet Sundown, koja je privukla značajnu publiku prije nego što se pokazalo da je riječ o proizvodu umjetne inteligencije.
Deezer, jedan od glavnih konkurenata Spotifyja, suočava se s pravom poplavom AI-generirane glazbe. Spotify je ranije ove godine predstavio svog „AI DJ-a“, a zatim najavio zaokret u borbi protiv proliferacije takvog sadržaja. Unatoč tim najavama, trend se ne zaustavlja.
Universal Music ovim potezom zapravo priznaje ono što je dio industrije dugo odbijao priznati: umjetna inteligencija nije prolazna pojava koju se može ignorirati ili zabraniti. Pitanje je samo tko će je kontrolirati — diskografske kuće ili korisnici sami.
Naš sud: monetizacija umjesto zaštite
Ono što Universal naziva „odgovornom umjetnom inteligencijom“ u praksi znači jedno — zadržati kontrolu nad prihodima. Umjesto da se postavi čvrsta granica između ljudskog stvaralaštva i strojno generiranog sadržaja, diskografska kuća odlučila je naplatiti pristup vlastitom katalogu za AI obradu. Umjetnici dobivaju pravo izbora, ali pitanje je koliko će taj izbor vrijediti kada se tržište već jednom otvori.
Ovdje se nameće pitanje koje izvještaj ne postavlja: kome će pripasti autorska prava na remikseve generirane umjetnom inteligencijom? Ako korisnik uz pomoć Universalovog alata stvori novu verziju pjesme, tko je autor — korisnik, Universal ili ElevenLabs? Bez jasnog odgovora, ova inicijativa ostaje tek još jedan način da se postojeći katalog dodatno unovči, dok se stvarna kreativnost sve više svodi na odabir unaprijed zadanih opcija.
Hrvatska, kao i ostatak Europe, tek treba definirati zakonodavni okvir za ovakve slučajeve. Dok se to ne dogodi, domaći glazbenici i izdavači gledat će kako se pravila igre postavljaju izvan njihova dosega — u rukama nekoliko globalnih igrača koji kontroliraju i katalog i tehnologiju.