Xiaomi 18 Pro stiže s cijenom koja šokira europske kupce

Francuska cijena Xiaomijeva novog vrhunskog modela procurila je gotovo mjesec dana prije nego što je kompanija uopće objavila službeni cjenik — i to s porukom koja će mnoge kupce nagnati da se zapitaju što točno plaćaju.

Prema podacima koji su se pojavili na francuskom tržištu, Xiaomi 18 Pro u verziji sa 256 gigabajta koštao bi 1399 eura, dok bi model 18 Pro Max iste memorije stajao 1599 eura. Verzije s 512 gigabajta penju se na 1599, odnosno 1799 eura. Xiaomi sam nije potvrdio nijednu od tih brojki, ali ista ekipa koja je objavila ove podatke ranije je točno pogodila europske cijene prethodne generacije, što cijeloj priči daje težinu.

Skok od 40 posto u jednoj generaciji

Usporedba s prošlom godinom je neugodna. Xiaomi 17 lansiran je po 999 eura, a njegova verzija od 512 gigabajta po 1099 eura. Novi 18 Pro tako je skuplji za 400 eura u osnovnoj izvedbi, odnosno 500 eura u većoj — rast od 40 do 45 posto u samo dvanaest mjeseci. To nije prilagodba inflaciji, to je preslagivanje cijele pozicije brenda na tržištu.

Još je zanimljiviji odnos prema vlastitoj hijerarhiji. Pro Max sa 512 gigabajta nadmašio bi čak i prošlogodišnji 17 Ultra, koji je startao na 1499 eura s istom memorijom i 16 gigabajta radne memorije. Xiaomi time poručuje da mu je oznaka „Pro” sada vrjednija od prošlogodišnjeg „Ultra”. Kupac koji je navikao da vrhunski model nosi najvišu cijenu morat će naučiti novi raspored.

Europljanin plaća više, dobiva manje

Ovdje priča prestaje biti samo o novcu. Europske verzije dolaze sa slabijom baterijom od kineskih: 18 Pro pada sa 7000 na 6000 mAh, a Pro Max sa 8500 na 7050 mAh, što je 17 posto manje kapaciteta za najveći model. Radna memorija također se reže — Europa dobiva 12 gigabajta, dok kinesko tržište ima 16 gigabajta i do jednog terabajta pohrane. Bežično punjenje od 50 vata ostaje isto, ali žičano na Pro modelu pada sa 100 na 90 vata.

Drugim riječima, europski kupac plaća najvišu cijenu u povijesti Xiaomijevih telefona i pritom dobiva oslabljenu specifikaciju. To nije nova praksa — ista se stvar dogodila i s modelima 17 i 17 Ultra — ali sada je razlika u cijeni toliko velika da je više nije moguće pripisati carinama i logistici. Proizvođač jednostavno procjenjuje koliko europsko tržište može podnijeti.

Igra na rubu Applea

Cijene su pažljivo složene da Xiaomi ostane tik ispod Applea. iPhone 18 Pro počinje na 1479 eura, a 18 Pro Max na 1629 eura. Razlika između Xiaomijeva Pro modela i Appleova tako iznosi 80 eura, a između dva najveća modela samo 30 eura. Xiaomi više ne želi biti „pametni izbor za manje novca” — želi stajati rame uz rame s najskupljim imenima na tržištu.

Postavlja se pitanje koje se u cijeloj priči ne postavlja dovoljno glasno: što kupac dobiva za tih 400 eura razlike osim novog broja u nazivu? Drugi OLED zaslon straga, Snapdragon 8 Elite Gen 6 u dvonanometarskoj izvedbi i Leica trostruka kamera od 200, 200 i 50 megapiksela zvuče ozbiljno, ali to su nadogradnje koje se plaćaju svake godine. Pitanje je hoće li ih europski potrošač prihvatiti kao opravdanje za skok koji nadmašuje inflaciju nekoliko puta.

Što ovo govori o tržištu

Xiaomi je dugo gradio imidž brenda koji nudi vrhunsku specifikaciju po nižoj cijeni. Ovaj cjenik pokazuje da je ta strategija završena. Kompanija očito zaključuje da može izgubiti dio osjetljivih na cijenu i zadržati one koji ionako kupuju najskuplje modele. To je legitimna poslovna odluka, ali nosi rizik: potrošač koji je birao Xiaomi upravo zato što nije htio plaćati Appleovu premiju sada mora birati između dvije skupine uređaja koji se razlikuju za manje od sto eura.

Ostaje i pitanje najave da je Xiaomi 18 Ultra navodno otkazan. Ako je točno, Xiaomi je ugasio liniju koja je nosila njegovu foto-reputaciju i podigao cijenu preostalih modela iznad nje. Kupci će to primijetiti, a hoće li oprostiti — pokazat će prvi kvartal nakon službenog lansiranja. Dotad vrijedi jedno pravilo: cijena koja „procuri” mjesec prije objave rijetko je slučajna, a još rjeđe netočna.