Raspad Googla

Internet je neprepoznatljiv bez Googlea. Već desetljećima, ovaj tehnološki div upravlja načinom na koji pristupamo informacijama, kako se oglašavamo i kako međusobno komuniciramo online. No, nakon nedavne presude suca Amita P. Mehte kojom je utvrđeno da Google ima monopol na tržištu online pretraživanja, Ministarstvo pravosuđa SAD-a razmatra radikalne mjere koje bi mogle temeljito promijeniti digitalni krajolik.

Pad tehnološkog diva

Google je postao sinonim za pretraživanje interneta. Kad trebamo neku informaciju, ne kažemo “pretražit ću internet”, već “guglirat ću”. Upravo ta sveprisutnost dovela je kompaniju do pravnih problema. Nakon godina istraga, američki sudovi presudili su da je Google zloupotrijebio svoj dominantni položaj na tržištu.

Prema izvješću s Harvarda, sud je utvrdio da Googleovi ekskluzivni ugovori s proizvođačima uređaja poput Applea i Samsunga blokiraju oko 50% tržišta usluga općeg pretraživanja prema volumenu upita. Ti ugovori, vrijedni milijarde dolara, osiguravaju da Google bude zadani pretraživač na većini uređaja koje koristimo, efektivno eliminirajući konkurenciju.

Ministarstvo pravosuđa SAD-a je u ožujku 2025. predložilo četiri ključne mjere za razbijanje Googleovog monopola. Najradikalnija među njima je zahtjev da Google odvoji Chrome od svog poslovanja – što bi moglo značiti prodaju ili stvaranje neovisne tvrtke. Chrome, kao drugi najkorišteniji Googleov proizvod iza samog pretraživača, ima ključnu ulogu u Googleovoj dominaciji na webu.

Je li prodaja Chrome-a dobra za web?

Neki stručnjaci smatraju da bi razdvajanje Chrome-a od Googlea moglo imati ozbiljne negativne posljedice za internet. Chris Coyier, poznati web developer, tvrdi da Google, zahvaljujući vlasništvu nad Chrome-om, ulaže značajna sredstva u sam web i njegove standarde.

“Google zapošljava ljude čiji je jedini posao pokušati učiniti web boljim. To je pošteno i učinkovito. Bolje je od svijeta u kojem smo prisiljeni graditi stvari samo za vlasničke operativne sustave tvrtki,” navodi Coyier.

S druge strane, kritičari ističu da je Googleov poslovni model pretraživanja postao pretjerano fokusiran na oglase nauštrb korisničkog iskustva. Baruch Labunski, izvršni direktor tvrtke Rank Secure, ističe da Google “koristi svoju dominaciju za kontrolu informacija koje ljudi vide.”

Kako je Google došao do monopola?

Googleova dominacija nije slučajna. Nakon osnivanja 1998. godine, kompanija je brzo rasla zahvaljujući nadmoćnom algoritmu pretraživanja. Umjesto da rezultate rangira prema broju pojavljivanja traženog pojma, Google je usvojio pristup koji je favorizirao stranice na koje su drugi linkali.

Ironično, u svom izvornom akademskom radu, osnivači Googlea Sergey Brin i Larry Page upozorili su da će “tražilice financirane oglasima inherentno biti pristrane prema oglašivačima i udaljene od potreba potrošača.” No upravo je oglašavanje postalo glavni izvor prihoda za Google, koji danas kontrolira velik dio online oglašivačkog ekosustava.

Pod vodstvom Erica Schmidta, a kasnije Sundara Pichaija, Google je proširio svoje poslovanje kroz brojne akvizicije, stvarajući ekosustav proizvoda koji koriste milijarde ljudi. Android, Maps, Chrome, YouTube i Google Play svaki ima preko milijardu mjesečnih aktivnih korisnika.

Što znači prodaja Chrome-a za prosječnog korisnika?

Ako sud naredi prodaju Chrome-a, to bi moglo dovesti do značajnih promjena u načinu na koji pristupamo informacijama online. Ograničavanje Googleovih ekskluzivnih ugovora moglo bi otvoriti vrata drugim tražilicama da zauzmu veći udio na tržištu.

Za obične korisnike, ovo bi moglo značiti veći izbor pretraživača, manje usmjerenosti na oglase i potencijalno kvalitetnije rezultate pretraživanja. Međutim, postoji zabrinutost da bi razbijanje Googlea moglo dovesti do fragmentacije web standarda i usporiti inovacije.

Nedavno presuda protiv Googlea predstavlja prekretnicu u antitrustovskom djelovanju u SAD-u i mogla bi postaviti presedan za to kako će vlada rješavati monopolističke prakse u tehnološkoj industriji. Dok pravni procesi napreduju, jedno je sigurno – način na koji pristupamo internetu mogao bi se uskoro značajno promijeniti.