Oppo izaziva Apple i Samsung cijenom od 1800 eura

Oppo je 21. listopada predstavio modele Find X10 i Find X10 Pro Max, a potonji s cijenom od 1800 eura gotovo da staje rame uz rame s iPhoneom 18 Pro Max iste količine pohrane.

Riječ je o potezu koji nije nimalo slučajan. Europski šef Oppa Elvis Zahou odlučio je da njegova kompanija neće ići putem jeftinijih kompromisa kojima pribjegavaju neki proizvođači — umjesto toga, svaka nova generacija mora donijeti stvarni iskorak u iskustvu, a cijena to mora odražavati. „OPPO nije odabrao put nekih marki koje izbacuju novu generaciju bez pravog hardverskog ili softverskog unapređenja, čak i smanjujući neke konfiguracije kako bi ograničile rast cijena”, poručuje Zahou.

No kad se ne zovete Apple ili Samsung, teško je progurati cijene koje ulaze u stratosferu. Dva lidera drže gotovo 95 posto premium segmenta u Europi, a Zahou tu koncentraciju vidi kao dokaz da tržištu nedostaje konkurencije i da potrošači trebaju pravu „treću opciju”.

Mladi ne vjeruju reklamama

Oppo na visokoj razini cilja korisnike od 18 do 35 godina, posebno generaciju Z. Prema internoj studiji koju citira Zahou, ta dobna skupina čini više od polovice korisnika vrhunskih pametnih telefona, a ima tri glavna očekivanja: fotografiju, umjetnu inteligenciju i dobrobit.

Zanimljiviji je, međutim, njegov uvid u to kako ti mladi biraju. „Danas svi korisnici govore: ‘Više ne vjerujem reklamama’”, kaže Zahou. Oni vjeruju testovima proizvoda, autentičnim iskustvima korisnika i odgovorima koje dobiju od umjetne inteligencije. Upravo u tome Oppo vidi svoju prednost — tvrdi da mu se proizvod, kad god korisnik pita AI asistenta, svrstava u top tri.

Ta tvrdnja zaslužuje oprez. Studija objavljena u lipnju 2026. na arXivu pokazuje da AI asistenti ipak favoriziraju etablirane marke, premda proizvod s nešto boljim ocjenama može preskočiti red. Oppo računa da će mu upravo taj mehanizam ići u prilog.

Rate i operateri kao most do kupca

Osim na preporuke, Oppo se oslanja na suradnju s operaterima i plaćanje na rate — formulu koja Appleu i Samsungu već godinama omogućuje prodaju najskupljih modela u mjesečnim obrocima. Udio serije Find u europskoj prodaji Oppa učetverostručio se između 2025. i 2026., a cilj je do 2027. udvostručiti prodaju. Dio kupaca mogao bi doći i od brenda OnePlus, koji se povukao iz Europe, pa Oppo nudi popuste i bežični punjač na dar onima koji svoj OnePlus račun povežu s Oppo računom.

Ovdje se postavlja pitanje koje se u priči o cijeni od 1800 eura ne postavlja dovoljno glasno: koliko od te cijene čini stvarna vrijednost hardvera, a koliko marketing i pozicioniranje brenda? Oppo tvrdi da je riječ o vrijednosti, ali potrošač na kraju plaća i borbu za mjesto u premium ligi koju su Apple i Samsung dosad držali čvrsto zatvorenom.

Cijene vrhunskih pametnih telefona rastu u cijeloj Europi, a plaće ne prate taj tempo. Kad proizvođač poruči da „cijena mora odražavati vrijednost”, valja se zapitati odražava li ona i vrijednost za kupca čija je kupovna moć vezana uz domaću valutu i kamate na rate. Oppo, kao ni drugi kineski proizvođači, ne nudi odgovor na to pitanje — nudi samo još jedan model s još jednom višom cijenom.