Google je mrtav – Ničija nije gorjela do zore

Dogodilo se tiho, gotovo nezapaženo. Nije bilo spektakularnih naslovnica ni dramatičnih objava s pozornice Silicijske doline. No početkom listopada 2025. internet se nepovratno promijenio. U samo nekoliko tjedana dva igrača – OpenAI i Perplexity – iz temelja su promijenila način na koji pretražujemo informacije. Posljedica je jasna i brutalna. Google, sinonim za pretraživanje weba više od dva desetljeća, upravo doživljava kolaps iz kojeg se možda nikada neće oporaviti. Već danas izgubio je 800.000 korisnika i to je tek početak kraja.

Kraj Googleovog monopola više nije pitanje budućnosti nego sadašnjosti

U trenutku kada je OpenAI objavio da ChatGPT može izravno u razgovoru pokretati Spotify, Booking, Canva i uskoro Uber, malo tko je shvatio dubinu tog poteza. Više nema potrebe otvarati novi tab, tipkati ključne riječi ili klikati na sponzorirane linkove. Korisnik jednostavno razgovara s umjetnom inteligencijom koja izvršava zadatak odmah i bez posrednika.

To što izgleda kao tehnička sitnica u stvarnosti je smrtonosni udarac Googleovom poslovnom modelu. Njegovo carstvo počiva na jednoj jednostavnoj činjenici – ljudi traže informacije preko tražilice, a Google im putem reklama prodaje pozornost. Ako korisnik više ne mora „tražiti” jer dobiva točan odgovor ili izvršenu radnju odmah unutar konverzacije, cijeli taj ekosustav više nema smisla.

Novi centar interneta više nije tražilica nego razgovor

ChatGPT danas ima 800 milijuna aktivnih korisnika tjedno. To je gotovo tri puta više od stanovništva Sjedinjenih Država. I oni ne „guglaju” – oni razgovaraju. Kažu „nađi mi hotel”, „napravi mi prezentaciju”, „prevedi mi ovaj ugovor” i dobiju rezultat odmah.

Perplexity ide još dalje – kombinira točnost enciklopedije, brzinu tražilice i inteligenciju osobnog asistenta. Za razliku od Googlea, koji vas šalje na stotine linkova, Perplexity vam daje sažet, točan i personaliziran odgovor. Ljudi se navikavaju na tu učinkovitost i sve manje imaju razloga otvarati rezultate pretrage.

Googleov model se urušava iznutra

Podaci su neumoljivi. Danas 69 % svih Google pretraga ne završava klikom. Ljudi dobiju odgovor izravno u rezultatima i odmah odu. U svibnju 2024. taj postotak bio je 56 %. Trend je jasan – korisnici više ne dolaze na web stranice, a to znači da oglašivači više nemaju koga dosegnuti.

Istovremeno, promet prema stranicama s vijestima koji dolazi od chatbotova eksplodirao je, dok je promet iz klasičnih tražilica pao za 15 %. Internet više nije mreža povezanih stranica nego mozaik zatvorenih sustava u kojima AI posreduje sve informacije.

Pad otvorenog weba i uspon zatvorenih ekosustava

Ono što se dogodilo s aplikacijama sada se događa i s webom. Već 88 % vremena na mobitelima provodimo unutar aplikacija, a samo 10 % u preglednicima. ChatGPT se sada pridružuje eliti najkorištenijih aplikacija uz WhatsApp, Instagram, TikTok i YouTube. Rezultat je koncentracija moći u rukama šačice igrača i postupna smrt otvorenog interneta.

Google, koji je godinama bio vrata interneta, sada gubi tu ulogu. OpenAI postaje novi operativni sustav razgovora. Perplexity nova enciklopedija znanja. A klasične web stranice, koje su desetljećima bile temelj digitalne ekonomije, pretvaraju se u sirovi materijal koji AI sustavi konzumiraju i recikliraju.

Bitka se više ne vodi oko tehnologije nego oko kontrole

Na papiru, OpenAI tvrdi da je njegov sustav otvoren i da se svatko može „priključiti”. U praksi, pitanje je tko odlučuje koje će aplikacije biti vidljive, koji će odgovori biti istaknuti i tko će kontrolirati tok novca. Google je svoj uspjeh izgradio tako što je zarađivao na tuđem sadržaju. OpenAI planira isto – samo što umjesto bannera u rezultatima pretrage nudi integrirane usluge u razgovoru i uzima proviziju.

Što to znači za nas

Otvoreni web – onaj divlji, raznolik i slobodan prostor gdje je svatko mogao objaviti ideju i privući publiku – na aparatima je. Ne nestaje preko noći, ali agonija je započela. Sada ulazimo u eru zatvorenih platformi i inteligentnih asistenta koji odlučuju što ćemo vidjeti, kupiti i saznati.

Pitanje više nije možemo li to zaustaviti. Ne možemo. Pravo pitanje je hoćemo li pasivno promatrati kako se internet mijenja ili ćemo naučiti kako te promjene iskoristiti u svoju korist. Tko razumije kako funkcionira umjetna inteligencija, kako se stvaraju vrijednosti u konverzacijskim sučeljima i što znači „SEO 2.0”, taj će imati prednost.

Ipak

Google nije propao preko noći. Ali njegovo doba završava. Platforme poput OpenAI-ja i Perplexityja nisu samo konkurencija – one su potpuno novi internet. Ako ne promijenimo način na koji pristupamo informacijama, riskiramo da ostanemo zatočenici prošlog desetljeća. Ako ih naučimo koristiti, možemo postati pioniri onoga što dolazi. A to što dolazi, jasno je, više neće ličiti na web koji smo poznavali.

I da budemo potpuno iskreni – mi iz portala Logično nećemo proliti ni suzu zbog propasti Googlea. Govorimo o platformi koja godinama provodi brutalnu cenzuru, potiskuje neovisne medije i filtrira istinu kroz politički obojene algoritme. Google nam je čak ukinuo oglašavanje pokušavajući nas ugušiti, i to pod pritiskom takozvanih „provjeravatelja činjenica” iz Faktografa. No kako narod kaže – „Ničija nije gorjela do zore.” I ova tehnološka dinastija, koja je mislila da će zauvijek vladati informacijama, sada gubi moć. A to je možda najbolja vijest koju je internet dobio u posljednjih 20 godina.