Lanac brze hrane želi da zatvori prodavnice u Rusiji, ali ne može

Burger King kaže da ga njegovi ugovori sa lokalnim partnerima sprječavaju da se pridruži drugim velikim brendovima u napuštanju Rusije zbog invazije na Ukrajinu.

Burger King neće moći da se pridruži egzodusu zapadnih korporacija koje se povlače iz Rusije kako bi iskazale javni stav o ukrajinskoj krizi. Gigant brze hrane rekao je da njegovi lokalni partneri žele da njegovih 800 restorana budu otvoreni, a pravni sporazumi ne dozvoljavaju lancu da ih jednostrano zatvori.

„Da li bismo željeli da odmah suspendujemo sve operacije Burger Kinga u Rusiji? Da. Možemo li danas da sprovedemo obustavu rada? Ne“, rekao je u pismu zaposlenima u četvrtak David Shear, predsjednik matične kompanije Burger Kinga, Restaurant Brands International (RBI).

Multinacionalne korporacije na Zapadu suočavaju se sa sve većim pritiskom javnosti, uključujući prijetnje bojkotom, da kazne Moskvu zbog njene vojne ofanzive u Ukrajini zatvaranjem svojih preduzeća u Rusiji. Glavni rival Burger Kinga, McDonald’s, najavio je zatvaranje svojih ruskih prodavnica prošle sedmice. Istog dana, nekoliko drugih velikih imena – uključujući Coca-Colu, PepsiCo i Starbucks – pratilo ga je.

Međutim, sporazumi o zajedničkom ulaganju i franšizi preko kojih je Burger King ušao na rusko tržište prije 10 godina, ne dozvoljavaju nijednom od partnera da ide protiv želja drugog. Aleksandar Kolobov, partner koji upravlja prodavnicama Burger King u Rusiji, odbio je da zatvori restorane, rekao je Shear. RBI posjeduje 15 % udjela u poslu.

Da bi davalac franšize iznudio suspenziju operacija, bila bi mu potrebna pomoć ruske vlade, „a znamo da se to sigurno neće dogoditi uskoro“, rekao je Shear.

Izvršni direktor je objasnio da pravni ugovori Burger Kinga sa partnerima i primaocima franšize zahtijevaju dugoročne obaveze obje strane. „Nijedan ozbiljan investitor u bilo kojoj industriji na svijetu ne bi pristao na dugoročne poslovne odnose sa slabim klauzulama o raskidu“, rekao je Shear. „Upravo zato kažemo da je to komplikovan pravni proces kada nas pitaju zašto ne možemo samo jednostrano da zatvorimo posao“.

RBI nastoji da proda svoj vlasnički udio u ruskom zajedničkom preduzeću, ali je Shear rekao da će za taj proces biti potrebno vrijeme. U međuvremenu, kompanija je suspendovala svu korporativnu podršku za ruske prodavnice Burger Kinga, uključujući marketing i podršku lancu snabdjevanja. Nova ulaganja u posao su obustavljena, a sav prihod će biti poklonjen UN Agenciji za izbjeglice.

Burger King nije jedini koji se suočava sa preprekama za napuštanje ruskog tržišta. Na primjer, lanac pica Papa John’s rekao je prošle sedmice da prekida sve korporativne operacije u Rusiji, ali njegovih 190 prodavnica u zemlji nije zatvoreno. Restorani su u vlasništvu korisnika franšize i nastavit će da rade.

Za one kompanije koje mogu da obustave svoje rusko poslovanje, popuštanje pod pritiskom javnosti nosi određeni rizik. Vladajuća politička partija Moskve, Jedinstvena Rusija, predložila je nacionalizaciju proizvodnje korporativnih prebjega, rekavši: „Ovo je ekstremna mjera, ali nećemo tolerisati udarce nožem u leđa i zaštitit ćemo naš narod“.