Kinesko tržište luksuzne robe ove se godine gotovo udvostručilo, jer su potrošači morali da troše novac u zemlji zbog izbijanja Covida-19. Tržište će se dalje širiti i postati najveće na svetu.
Uprkos kamenitom početku godine, tokom koje je kineska vlada morala da nametne strogu blokadu kako bi zaustavila širenje virusa, domaće tržište luksuzne robe nije se oporavilo samo 2020. godine, već je uspelo da se proširi. Prema izveštaju koji su objavile konsultantske kompanije Bain & Co. i Tmall, mrežna maloprodajna platforma kojom upravlja Alibaba, kinesko luksuzno tržište trebalo bi da poraste ove godine za 48 odsto i dostigne 346 milijardi juana (53 milijarde dolara).
Dok je globalno tržište luksuza opalo za oko 23 procenta, udeo kontinentalne Kine se skoro udvostručio. Porastao je sa oko 11 procenata prošle godine na 20 procenata 2020. godine, pošto su se kineski kupci koji su se trošili prešli na domaće centre i platforme za e-trgovinu, umesto da traže popuste u međunarodnim trgovačkim čvorištima.
Međutim, izveštaj primećuje da rast u kontinentalnoj Kini nije uspeo da nadoknadi otprilike 35 procenata pada ukupne luksuzne potrošnje kineskih potrošača, a kineska potrošnja se izgubila u inostranstvu. Ipak, pozitivni trend će se nastaviti, kažu autori izveštaja, predviđajući da će Kina biti glavna pokretačka snaga tržišta za pet godina.
„Očekujemo da će se ovaj rast nastaviti, stavljajući zemlju na pravi put da potraži najveći udeo na tržištu do 2025. godine – čak i nakon što se svetsko tržište luksuza vrati na nivo pre Covida-19“, navodi se u izveštaju. „Bez obzira na potencijal za kratkoročne promene, zamah kineskog tržišta luksuzne robe spreman je da se nastavi.“
Zajedničko istraživanje Baina i Tmalla pokazalo je da iza ovogodišnjih rezultata stoje i četiri faktora – a to su repatrijacija, milenijumski kupci i kupci Gen Z, digitalizacija i bescarinske prodavnice na ostrvu Hainan. Prema izveštaju, potonji su imali ulogu u rastu.
Neki kineski brendovi zabeležili su dvocifreni, pa čak i trocifreni rast stope domaće luksuzne potrošnje zbog zatvaranja granica. Oni će i dalje uživati u pozitivnom domaćem rastu od oko 30 procenata najmanje do druge polovine sledeće godine, predviđa se u izveštaju. Primetilo je da će pre nego što se situacija u svetu normalizuje, lokalni proizvođači morati da ubede kineske luksuzne potrošače da je domaća kupovina bolji izbor.
16 komentara
Kaze Trump
da su Kinezi uvalili virus tako da on izgubi izbore.
Vjerujem da je to istina a demokrati su mu uvalili Black Lives Matter tako da mu gubitak izbora bude garantiran.
Ako je istina onda svaka čast Kini, mada sumnjam jer (izola)cionist tramp je bolji izbor za kinu nego bajden.
O cemu ti sine?
Pogledao sam dalekozorom…lijepa pojava. Ništa neobicno u beskonacnoj vremenskoj skali univerzuma
Ti neki ravnozemljas ili bobjegao i zute kuce?
Ima li netko pismeniji od mene u publici da mi prevede ovo:
“repatrijacija, milenijumski kupci i kupci Gen Z”,
te pokusa objasniti sto je to pisac htio reci, zapravo.
Hvala unaprijed!
Kupc milenijalci su oni rođeni od 1980 do 1995 generacija Z od 1995 do 2010 (rođeni) repatrijacija povratak u domovinu dobara ili ljudi.
sretan yule!
Mene baš zanima šta to oni tamo smatraju za luksuz- da ste naveli barem pet-šest proizvoda bilo bi mi zanimljivije.
Dva Kineza;
”Valja li taj Ferari išta?
Čuj to, da l’ valja… Vrhunski auto, vidi ga, ljepota božja, a ideee…!!!
Ne znam pajdo… Nešto ga narod slabo kupuje.
1-2% žive u luksuzu a ostali rade i spavaju u fabrici.
Prosečne plate veće nego u hrvatskoj
U Kinu seli bogatstvo to je novo carstvo
Ja sam prije par godina procitao da se jedan dio meksika vec izdignuo u 5 dimenziju. Pohvala od mene za ulozen trud i mastu i neka ti se rijeci pozlate.
Samo neka oni naprave sto vise xiaomi smartpfona. Znam jako dobro koliko se prije moralo odvojiti novaca za solidan mobitel. Ni francuzi sa svojim jeftinim alcatelom nisu uspjeli u naumu da spuste cijene samsungu i nokia mobitelima. Slobodno se moze reci da su kinezi taj luksuz priblizili sirokoj masi. I to vrijedi za svu elektroniku. Od memori kartica do kompjutera. Ocekujem da uskoro izbace novi model sa ekranom od 7 incha za 600 kuna. To stvarno nije luksuz vec bagatela.
😃